BRAND BLUEPRINT
ŠABLONA PRO ZPRACOVÁNÍ BRAND IDENTITY NA JEDNU STRÁNKU
ŠABLONA PRO ZPRACOVÁNÍ BRAND IDENTITY NA JEDNU STRÁNKU
Přiznám se, že i já jsem kdysi dávno skládal dohromady padesátistránkové brand manuály, které byly doslova vyčerpávající. Až po čase jsem si uvědomil, že tato bichle pak zůstávala v šuplíku a majitelé značek a jejich marketéři nevěděli, jak s ní pracovat. Můžu tě ujistit, že tvůj blueprint značky se vejde na jednu stránku, která dodá tvému rozhodování jistotu a hlavně pružnost.
Blueprint značky je fundamentální dokument, který ti umožní se správně rozhodovat, ať už půjde o komunikaci, vývoj produktu, zvládání krizové komunikace nebo hiring nových kolegů. Dalo by se říct, že blueprint je taková tvoje ústava, která je nadřazená všem strategím a plánům, které s ní musí být v souladu.
STRUKTURA BRAND BLUEPRINTU
Insight: Hlavní zákaznický problém, který tvoje značka řeší.
Příklad Patagonia: "Horolezci často naráží na nedostatek kvalitního a udržitelného outdoorového oblečení, které chrání jak je, tak přírodu."
Ideální zákazník: Lidé, kteří jsou ti ochotni zaplatit za vyřešení tohoto problému.
Příklad Patagonia: "Horolezci a outdooroví nadšenci, kteří hledají odolné, funkční a udržitelné oblečení pro své dobrodružství."
Vize: Jasná a ambiciózní odpověď na zákaznický problém, která vytyčuje cíl, kterého chceš dosáhnout.
Příklad Patagonia: "Chceme o naši planetu Zemi pečovat a zasadit se o její budoucnost i pro další generace."
Mise: Stanovuje tvůj přístup a fungování firmy.
Příklad Patagonia: Vyrábíme outdoorové oblečení z udržitelných materiálů, které dlouho vydrží a tím zbytečně nezatěžuje naši planetu.
Řešení: Konkrétní řešení produktů nebo služeb, které tvoje firma nabízí.
Příklad Patagonia: Vyrábíme odolné a udržitelné outdoorové oblečení, na které se můžete spolehnout.
Esence: Asociace, která vyvolává chtěné pocity ve tvých ideálních zákaznících.
Příklad Patagonia: Ohleduplnost
Osobnost: Definuje, jak se tvoje značka chová a dodává jí charakter.
Příklad Patagonia: Drsný: Odolný, nezávislý, spjatý s přírodou, dobrodružný.
Tonalita: Stanovuje, jak tvoje značka mluví - formální / neformální, nadšená / seriózní.
Příklad Patagonia: Respektující, inspirativní, odhodlaná.
Hodnoty: Základní kameny, na kterých značka stojí a nikdy je nezradí.
Příklad Patagonia: Respekt, Kvalita, Ohleduplnost, Odpovědnost
Blueprint značky je fundamentální dokument, který ti umožní se správně rozhodovat, ať už půjde o komunikaci, vývoj produktu, zvládání krizové komunikace nebo hiring nových kolegů. Dalo by se říct, že blueprint je taková tvoje ústava, která je nadřazená všem strategím a plánům, které s ní musí být v souladu.
STRUKTURA BRAND BLUEPRINTU
Insight: Hlavní zákaznický problém, který tvoje značka řeší.
Příklad Patagonia: "Horolezci často naráží na nedostatek kvalitního a udržitelného outdoorového oblečení, které chrání jak je, tak přírodu."
Ideální zákazník: Lidé, kteří jsou ti ochotni zaplatit za vyřešení tohoto problému.
Příklad Patagonia: "Horolezci a outdooroví nadšenci, kteří hledají odolné, funkční a udržitelné oblečení pro své dobrodružství."
Vize: Jasná a ambiciózní odpověď na zákaznický problém, která vytyčuje cíl, kterého chceš dosáhnout.
Příklad Patagonia: "Chceme o naši planetu Zemi pečovat a zasadit se o její budoucnost i pro další generace."
Mise: Stanovuje tvůj přístup a fungování firmy.
Příklad Patagonia: Vyrábíme outdoorové oblečení z udržitelných materiálů, které dlouho vydrží a tím zbytečně nezatěžuje naši planetu.
Řešení: Konkrétní řešení produktů nebo služeb, které tvoje firma nabízí.
Příklad Patagonia: Vyrábíme odolné a udržitelné outdoorové oblečení, na které se můžete spolehnout.
Esence: Asociace, která vyvolává chtěné pocity ve tvých ideálních zákaznících.
Příklad Patagonia: Ohleduplnost
Osobnost: Definuje, jak se tvoje značka chová a dodává jí charakter.
Příklad Patagonia: Drsný: Odolný, nezávislý, spjatý s přírodou, dobrodružný.
Tonalita: Stanovuje, jak tvoje značka mluví - formální / neformální, nadšená / seriózní.
Příklad Patagonia: Respektující, inspirativní, odhodlaná.
Hodnoty: Základní kameny, na kterých značka stojí a nikdy je nezradí.
Příklad Patagonia: Respekt, Kvalita, Ohleduplnost, Odpovědnost